模板做得再讲究，喂进去的图不行，成片还是不对劲
有一次交片，客户看完片头憋了半天，说「感觉有点糙」，又说不上来糙在哪儿。
我们拉回去逐帧扒了一遍，问题全在素材：场地全景是当天签到高峰在人堆里抢的，背景板前站着三个人；十二位嘉宾的头像，四张官方证件照、五张从聊天群里存的、三张从官网截的，底色一张一个样；主视觉底图是从推送文章里另存下来的，放大到全屏，边缘全是块。
模板那边一点毛病没有。糙的是喂进去的东西。
所以这份东西只讲素材端：片头和垫场短片要哪些镜头、嘉宾头像照交什么规格、主视觉底图怎么跟实拍对齐。设计审美和后期合不在这儿聊。
片头空镜清单，以及为什么放在前一天拍
先说时机。我们现在的做法是把片头空镜放在活动前一天场地空场的时候拍，而且写进工作计划，不当机动任务。
为什么？因为当天人一进来，干净画面就没了。签到台前站着人，主背景板前有人举着手机自拍，走廊里堆着还没拆的物料箱。这些东西剪进片头，画面立刻显得乱。前一天场地刚布置完、还没进人的那两个小时，是拿这些镜头合适的时机。
我们常备的空镜清单大概是这些：
- 场地全景：从后排高位往舞台方向拍一条横移或者固定，交代空间关系。这条通常用在片头开场。
- 主背景板：正面拍一条，再拍一条从侧面带景深的。侧面那条在剪辑里很好用，能拉开层次。
- 签到台与指引牌：包括桌卡、指引立牌、伴手礼堆头。这些是「活动感」的来源。
- 会场细节：桌牌、水杯、资料袋、椅背上的名签，拍三到五个近景就够。
- 灯光与设备：灯架、音响、摄像机的剪影类镜头，做转场用。
- 门厅与外场：如果有户外指引或者楼体标识，拍一条，片头开篇用它交代地点很自然。
每条空镜我一般拍够八到十秒的静止段落，剪辑那边能自由取。拍三秒的镜头，到剪辑手里基本是废的，因为片头的节奏不一定是你现场想的那个节奏。
还有一条经验：空镜多拍横平竖直的。片头里经常要在画面上叠文字或者做遮罩转场，画面歪着一叠就别扭。个人风格留给正片，空镜以规整为主。
嘉宾头像照，交什么规格
头像照这块返工率相当高，因为来源太杂。有的是主办方给的证件照，有的是嘉宾自己发来的生活照，有的是从官网上截的图。放到同一个片头里，观感非常不统一。
我们现在给主办方的规格说明是这样几条：
| 项目 | 要求 | 为什么 |
|---|---|---|
| 底色 | 统一浅灰或者统一纯色，不用花背景 | 片头里多位嘉宾并排出现，背景不统一会显得很乱 |
| 构图比例 | 竖版三比四，或者方形一比一，全场统一一种 | 比例不一致，排版时要么裁掉头顶，要么留白不均 |
| 头顶留边 | 头顶到画面上缘留出约十分之一的高度 | 留边不够，做圆形遮罩时头顶会被切掉 |
| 取景范围 | 胸口以上，肩线完整 | 拉得太远，做小尺寸头像时脸就看不清了 |
| 像素尺寸 | 短边不低于一千二百像素 | 片头里头像有时要放大做转场，小图会糊 |
| 文件来源 | 原图，不要经过聊天软件二次压缩 | 压缩过的图放大后边缘会有块状痕迹 |
如果嘉宾已经有官方证件照，我们的建议是宁可全部统一用证件照，也不要证件照和现拍照混着用。混着用的时候，光线方向、明暗、背景深浅都不一样，观众虽然说不出哪里不对，但会觉得这个片头很粗糙。
实在没有照片怎么办？我们一般在活动前一天或者当天签到时段，在侧厅拉一块灰色背景布，架一支持续光，来一位拍一位，三分钟一个人。这样出来的整齐，也不用到处求人找照片。
主视觉底图跟实拍画面怎么对齐
这是返工点集中的地方。主视觉是平面设计做的，实拍画面是我们出的，两边的坐标体系本来就不一样。
几条我们会写进交付说明里的要求：
- 分辨率：底图按实际输出分辨率给，不要给印刷稿。会务的主视觉常常是按喷绘做的，物理尺寸很大，但换算成像素之后未必够。我们要的是三千八百四十乘两千一百六十，或者一千九百二十乘一千零八十，按项目定一个。
- 画面比例：要跟直播输出的比例一致。喷绘稿常常是奇怪的比例，直接拉伸会把标识拉变形，这一条要在拿到稿子当天就核对。
- 透明通道：需要压在画面上的元素，比如标识、边框、装饰条，要给带透明通道的格式，不要给白底的。白底元素压上去就是一块白方块，只能重新抠，抠出来的边缘还不干净。
- 分层文件：如果条件允许，让设计方把分层源文件一起给。只给合并后的成品图，任何一处要微调都得回头找设计，来回一轮就是半天。
- 标识给矢量：位图标识放大之后边缘全是锯齿。要矢量格式，或者至少给一张足够大的透明底位图。
- 命名规范：看着琐碎，实际很省事。我们用的是「项目简称＿用途＿版本号」，比如某某大会＿片头底图＿v3。别用「改好了」「改好了2」「用这个」这类名字，交接的人一多，没人分得清哪个是新的。
再说三个我们实际撞上过的返工点。头一个是底图上已经烧死了文字——主视觉稿上带着一行美术字，偏偏这行字占的位置正要放别的内容；带文字和不带文字的各给一版，成本很低，能省掉一整轮返工。第二个是四周出血余量留得不够，实拍画面和底图叠在一起时，两边尺寸差一点点就露底色，交稿时把底图四周多放一点出血，比事后硬拉伸稳当。还有一个是装饰元素压在人脸位置，底图上的花纹如果集中在画面中下部，正好压到画中画里的人；给底图之前先想一下画面上还要摆什么，把中间那块留素净些。
这些条目单看都很细碎，加一起的账却很清楚：素材端多花一分钟，包装那边少半小时返工。回到开头那条被说「有点糙」的片头——后来我们重做了一版，模板一个字没改，只是空镜重拍、头像统一补拍、底图找设计要了分层源文件。客户看完说这版对了。
会议活动直播的执行范围里，素材采集排得挺靠前，值得提前写进计划。
我是摄行科技。这份规格单我们自己也还在往里加条目，同行手上要是有更细的版本，欢迎交换。
